A presença das casas de apostas no Carnaval tem se intensificado nos últimos anos, refletindo uma tendência de integração entre o universo das apostas e as manifestações culturais do país. Um exemplo marcante dessa sinergia é o enredo da escola de samba Rosas de Ouro para o Carnaval de 2025, intitulado “Rosas de Ouro em uma Grande Jogada”, que aborda o universo dos jogos, apostas e cassinos. A tradicional escola de samba de São Paulo lançou oficialmente seu samba-enredo para o Carnaval de 2025, explorando a temática dos jogos e apostas.

O enredo busca mostrar a história, o glamour e os detalhes do universo das apostas esportivas, cassinos e pôquer, destacando a integração desse segmento com a sociedade, promovendo entretenimento, lazer, empregos e oportunidades de negócios. Já o samba-enredo, composto por Aquiles da Vila, Fabiano Sorriso, Salgado Luz, Leandro Flecha, Fábio Gonçalves, Fabian Juarez, Marcos Vinicius, Daniel, Biel e Wagner Forte; traz versos que evocam a emoção e a busca pela vitória presentes no mundo dos jogos.

A Rosas de Ouro pretende conquistar seu oitavo título na história desfilando no sábado de Carnaval, dia 1º de março. O samba é bom e a escola quer sair do jejum desde o último título que aconteceu em 2010. Na época, a escola fez um enredo sobre a história do cacau, com patrocínio da Cacau Show. Para muitos, o enredo patrocinado deste ano não foi bem visto. Parece ser algo muito arriscado para ser julgado nota a nota no Carnaval Paulistano. No entanto, é uma realidade que precisa ser entendida daqui em diante entre a realidade das escolas.

Paralelamente, no Rio de Janeiro, a Superbet firmou uma parceria significativa ao adquirir os naming rights do Campeonato Carioca de 2025, que passou a ser denominado “Super Carioca”. A marca estará presente em diversas propriedades da competição, como backdrops, áreas de entrevistas, pórticos, banners e placas. O contrato inicial é de um ano, e os valores não foram divulgados.

O presidente da Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (FERJ), Rubens Lopes, destacou a relevância dessa parceria, afirmando que não se trata apenas de um patrocínio, mas de uma “super parceria” entre o Campeonato Carioca e a Superbet, ressaltando o caráter atraente e nacional da competição. Alexandre Fonseca, CEO da Superbet Brasil, também expressou entusiasmo, enfatizando a atratividade nacional do futebol carioca e a paixão dos torcedores pelos quatro grandes clubes do estado. 

Esses movimentos evidenciam uma tendência crescente de envolvimento das casas de apostas em eventos culturais e esportivos no Brasil. Esse assunto ganhou ainda mais força, agora com a presença da Superbet no Carnaval do Rio de Janeiro. A entrada das bets de vez no Carnaval, antes terreno único do jogo-do-bicho, mostra que as casas de apostas querem ir além de ser marca patrocionadora. Assinando um enredo como o da Rosas de Ouro, essa atitude reflete uma estratégia de marketing que busca associar as marcas ao entretenimento e à cultura popular, ampliando sua visibilidade e alcance junto aos brasileiros.

No entanto, essa integração também levanta debates sobre a influência das apostas no contexto cultural e esportivo, ressaltando a importância de uma abordagem responsável e ética por parte das empresas envolvidas. À medida que as apostas se tornam mais presentes no cotidiano dos brasileiros, é fundamental que haja uma regulamentação adequada. E também que iniciativas de conscientização sejam feitas, para garantir que essa relação seja benéfica para todos os envolvidos, incluindo o público das apostas.